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Der Name RVCA (ausgesprochen: ru-ka) entstand zuerst aus dem „v“ und dem „a“ = als Symbol für das Gleichgewicht von Gegensätzen und deren Koexistenz: Natur x Industrialisierung, Frau x Mann, Vergangenheit x Gegenwart… Zukunft. Heute. Morgen. Leben.
Geboren wurde RVCA als Idee des Gründers PM Tenore. RVCA ist eine Lifestyle-Brand, die die Grenzen von traditioneller Sportkleidung überschreitet und kurzweilige Trends überdauert. RVCA findet man ebenso natürlich in einer Boutique, wie in einem lokalen Skateshop, denn die Marke wurde von einer Gruppe gleichgesinnter Individuen aus verschiedenen Subkulturen kreiert, eine Art Zusammenarbeit, ein Lifestyle für sich.
PM Tenor hatte von Anfang an die Absicht eine Plattform für RVCA zu kreieren, die Kunst, Musik, Mode und modernen Lifestyle auf originelle Weise kombiniert. An der Spitze dieser Vision steht RVCAs Artist Network Program (ANP) – ein Projekt gegründet um die Talente von etablierten und noch unbekannten Künstlern zu präsentieren, die unsere Generation inspirieren und die Grenzen der Kreativität erweitern.
Gegründet, um die reine Integrität von RVCAs Subkulturen hervorzuheben und parallel etwas an die Community zurückzugeben, definiert RVCA den Blickwinkel des Marktes auf Kunst und Mode neu, dargestellt durch das Gleichgewicht von Gegensätzen und deren Koexistenz. Wasser, Öl; Luft, Land; Zerstörung, Industrialisierung; Kunst, Wissenschaft; fremd, lokal; Ordnung, Chaos; Vergangenheit und Gegenwart.
Bei RVCA geht es um heute, morgen und Leben als das große Ganze. Es geht darum unsere Generation zu inspirieren, Substanz und Kultur zu vermitteln und vor allem dies mit Hingabe zu tun, als eine Familie, eine eingespielte Gemeinschaft.
RVCA Gründer PM Tenore spricht über die Geschichte RVCAs und seine Wurzeln in Süd-Kaliforniens Subkulturen wie Surfen, Skaten, Kunst und Jiu-Jitsu. Er fasst zusammen was das Gleichgewicht von Gegensätzen bedeutet und spricht über die Aussprache von „RVCA“.
